SEO w Polsce bywa określone mianem pozycjonowania stron internetowych, jest to szereg działań zmierzających do tego, aby strona osiągnęła wysokie miejsce w wynikach wyszukiwania, po wpisaniu w pasek zapytania określonych słów kluczowych. Obecnie najczęściej pozycjonowanie zlecane jest wyspecjalizowanym firmom zajmującym się SEO, takim jak – http://brandbay.pl. Zlecając pozycjonowanie na zewnątrz i poszukując firmy, która się nim zajmie warto jednak mieć podstawowe informacje na temat tego czym jest SEO i jego podstawowych zasad.
-
Budowa strony ma znacznie dla pozycjonowania – jeżeli firma, którą chcemy wynająć mówi, ze konieczna będzie przebudowa lub optymalizacja strony, to nie są to tylko wymysłu, które mają naciągnąć klienta na dodatkowe koszty, ale prawdopodobnie strona jest nieprzystosowana do pozycjonowania. Dobrze zbudowana strona powinna szybko się ładować, nie powinna mieć niepotrzebnych i nieprzydatnych fragmentów kodu, nie powinno być na niej błędów. Konieczna jest także optymalizacja grafik oraz odpowiednie ustawienie metadanych, a warunkiem absolutnie koniecznym jest responsywność. Strony niedostosowane do przeglądania za pomocą urządzeń mobilnych nigdy nie znajdą się na wysokich miejscach wyników wyszukiwania.
-
Treść strony ma znaczenie dla pozycjonowania – nie tylko budowa stron, ale także jej zawartość ma znaczenie w osiąganiu wysokich miejsc w wynikach wyszukiwania. Wśród najistotniejszych kwestii należy wymienić nasycenie teksów słowami kluczowymi, a więc zawarcie słów kluczowych w treściach na stronie. Nie może być ich jednak zbyt wiele, powinny ponadto brzmieć jak najbardziej naturalnie. Ważne jest także, aby teksty na stronie głównej i podstronach były rozbudowane, Google źle widzą strony, które mają teksty po 500 znaków, bowiem uważają je za mało wartościowe dla odbiorców, dlatego też przygotowując stronę pod pozycjonowanie należy rozszerzyć teksty do 1500 – 2000 znaków. Często też zdarza się, że pozycjonerzy wymagają stworzenia dodatkowych podstron, w myśl zasady, że jednej frazie kluczowej powinna odpowiadać dedykowana dla niej podstrona.
-
Pozycjonowanie do proces długotrwały – pozycjonowanie nie działa tak jak płatna reklam, po zapłaceniu natychmiast strona znajduje się w pierwszej trójce wyników wyszukiwania – nie! Takie efekty można uzyskać przy pomocy kampanii AdWords, ale wówczas linki oznakowane są jako płatna reklama. Pozycjonowanie to proces długotrwały, który polega na „przekonaniu” wyszukiwarki, że właśnie ta a nie inna strona zasługuje na to, by wymienić ją na jednym z pierwszych 10, 5 czy 3 pierwszych miejsc w wynikach wyszukiwania. Jak długo może potrwać proces podnoszenia pozycji strony do Top10? Trudno odpowiedzieć na to pytanie, bo zależy to od wielu kwestii, począwszy od branży, w której firma działa, po liczbę stron o podobnej tematyce dostępnych w danym języku, aż po samą budowę strony, jej jakość oraz dotychczasową historię. Wszystkie te elementy sprawiają, że aby zobaczyć wyniki czasem trzeba czekać 3 miesiące, czasem pół roku, a są takie strony i takie branże, gdzie może to zająć nawet 12 miesięcy.