Chętnie kupujemy w sieci, zarówno poprzez serwisy aukcyjne, serwisy ogłoszeniowej jak i typowe sklepy internetowe. Jest to nie tylko wygodne, ale i pozwala na łatwy dostęp do znacznie szerszej gamy produktów niż w przypadku sklepów stacjonarnych. Z tego też powodu powstaje tak dużo sklepów internetowych, których założenie wydaje się być znacznie łatwiejsze niż w przypadku sklepu stacjonarnego, który musi mieć odpowiedni lokal i który musi być dobrze zatowarowany. Być może nie każdy, kto otwiera taki sklep ma jednak świadomość tego, z jak ogromną konkurencją przyjdzie mu się zmierzyć. Dodatkowo, nie każdy też ma świadomość tego, że strona internetowa sklepu, który w żaden sposób nie jest reklamowany, najprawdopodobniej nie będzie się cieszyła zbyt dużą popularnością. Reklama wydaje się więc być czymś koniecznym.
Reklama, ale jaka?
Za pewne najbardziej atrakcyjne będą dla nas takie kampanie reklamowe, w których dokładnie wiemy za co płacimy, widzimy czarno na białym statystyki opłacalności, a także odczuwamy wzrost transakcji zakupowych. Do takich reklam efektywnościowych można zaliczyć na przykład reklamy w systemie Google Ads, ale i pozycjonowanie strony. Dzięki pozycjonowaniu strony możemy nie tylko zaistnieć w sieci, ale też w momencie, kiedy już dostaniemy się na wysokie pozycje na dane słowa kluczowe- nie musimy się przejmować ilością kliknięć wykonywanych przez użytkowników. Stabilne pozycje osiągnięte poprzez zastosowanie odpowiednich metod będą też dla nas oznaczać stały zysk. Wobec tego jak pozycjonować sklep internetowy i jak zaprojektować dobrą kampanię?
Odpowiednie słowa kluczowe nadają sens całej kampanii
To najbardziej podstawowe zadanie, jakie nas czeka- dobranie odpowiednich słów kluczowych. Możemy się tutaj kierować różnymi strategiami. Jedną z nich jest dobranie kilku bardzo ogólnych fraz kluczowych, które jednocześnie mają bardzo dużą poszukiwalność jak i sporą konkurencję. Alternatywę stanowią frazy o znacznie większym poziomie szczegółowości i które zazwyczaj składają się z trzech i więcej członów. Dobranie większej ilości fraz szczegółowych będzie sposobem pozycjonowania sklepu „na długi ogon”.
Podczas doboru słów kluczowych możemy się też kierować chęcią sprzedawania danego rodzaju asortymentu- na przykład tych rzeczy, na których nasza marża jest największa i na których zarabiamy najwięcej. Wówczas także ten aspekt powinniśmy wziąć pod uwagę, a na liście fraz kluczowych mogą się nawet znaleźć konkretne marki czy modele produktów, na których sprzedaży będziemy chcieli się skupić. Zanim zaczniemy jakiekolwiek pozycjonowanie postarajmy się też o to, aby nasza strona internetowa była przyjazna dla użytkowników, była responsywna, a także odpowiednio zoptymalizowana. Jeśli to możliwe- zadbajmy o zaplecze tekstowe, a więc opisy kategorii oraz poszczególnych produktów. Postarajmy się także o przejrzysty sposób linkowania wewnętrznego w ramach sklepu, co okaże się szczególnie istotne w momencie, kiedy nasz sklep będzie się coraz bardziej rozrastał.